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京东、秒针、新潮三者“掐架”?户外媒体数字化的新时代来了

行业资讯 / 2021-11-24 01:42

本文摘要:“导语:在传统营销和数字化营销融合的阶段,广告主对户外媒体的选择也在相应做出改变。”文丨内参君图丨pexels最近,户外媒体行业内发生了两件引人关注的事件:10月15日,“大造升势 2020京东广告营销峰会”在北京举行,京东宣布正式启动京东营销360旗下全渠道线下场景营销品牌——京屏果。而就在10月16日,在上海举行的解构与重构·首届「前言力学论坛」上,秒针系统和新潮传媒配合公布“户外广告数字化尺度监测透明条约”。

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“导语:在传统营销和数字化营销融合的阶段,广告主对户外媒体的选择也在相应做出改变。”文丨内参君图丨pexels最近,户外媒体行业内发生了两件引人关注的事件:10月15日,“大造升势 2020京东广告营销峰会”在北京举行,京东宣布正式启动京东营销360旗下全渠道线下场景营销品牌——京屏果。而就在10月16日,在上海举行的解构与重构·首届「前言力学论坛」上,秒针系统和新潮传媒配合公布“户外广告数字化尺度监测透明条约”。京东营销360推出“京屏果”、秒针新潮联手公布“数字化尺度检测条约”,针对户外媒体的数字化转型划分打出一套组合拳,看样子,属于户外媒体的数字驱动时代是真的到来了。

“户外广告数字化尺度监测透明条约”和“京屏果”,究竟都是啥?京东推出全渠道线下场景营销品牌“京屏果”,依托京东团体内强大的数据与技术实力,富足的资源储蓄,全面助力广告主线上线下的全渠道营销。据京东相关卖力人先容,“京屏果”主要凭借京东的技术和数据优势,能够为商业同伴提供线下投放精准化、场景前言整合化、营销追踪链路化的全渠道营销方案,整合了社区、办公、出行、商超、生活服务五大场景资源,拥有超400万的户外媒体资源总数。京东营销360旗下全渠道线下场景营销品牌“京屏果”正式公布图:京东营销360而秒针系统公布海内首个「户外广告数字化监测尺度透明条约」,邀请新潮传媒作为户外数字化领军媒体加入,双方约定,为促进户外广告数字化生长,保障品牌主投放权益,将针对户外数字屏广告投放实施全透明监测尺度。户外广告数字化尺度检测透明条约图:秒针系统比力两者不难发现,京东主要目的在于为广告主提供全渠道营销方案,秒针和新潮的互助则重点关注为品牌提供户外媒体全量数字化检测服务;而两者的配合点,都是依据双方所拥有的数字化能力助力户外媒体行业转型升级,为广告主和媒体方提供更优质的投放服务。

实际上,这并不是以上三家公司第一次在数字化户外媒体上有所行动。今年5月,京东将组织架构举行适当调整,此前卖力户外广告业务的“京东钼媒”已与其他部门合并,组成“京东数字营销生态部”;8月份,京东则团结新潮传媒推出“京潮计划”,为宽大品牌同伴提供全新的营销解决方案。可见,在技术推动行业进步的现在,数字化营销能力成为了户外媒体企业不行或缺的一环。数字经济迎政策利好,巨头纷纷结构数字户外营销当下,越来越多的品牌主开始讲求“品效合一”,户外广告使用新型技术和大数据凭据受众的生活轨迹来定向推送广告,到达精准营销的目的。

普华永道的数据显示,自2010年以来,数字化户外媒体收入增加了35%,预计到今年将有可能凌驾传统户外媒体收入。而驱动收入增长的主要因素除了新技术价值外,另有广告主对数字化户外媒体的认同。近年来,数字户外媒体凭借内容的高效流传逐渐成为各行业广告主投放的首选工具,投放花费占比连续增加。

2020年3月30日,中共中央、国务院在《关于构建越发完善的要素市场化设置体制机制的意见》中,明确指出完善要素市场化设置,培育数字经济新工业、新业态和新模式。恰巧,在新经济工业细分中,数字营销生长尤为迅猛,体现也最是亮眼。世界营销巨头电通安吉斯Dentsu Aegis Network此前调研陈诉预测,2019年全球数字媒体广告支出或达2540亿美元,占据全球广告总支出的41%。

在全球59个主要市场中,数字媒体广告是26个市场最主要的广告支出渠道。自2018年以来,互联网巨头开始与户外媒体公司一同结构户外媒体数字化。海内,阿里投资分众传媒,配合探索新零售大趋势下数字营销的新模式,同时使用阿里强大的数据能力和云盘算能力精准广告分发系统;京东除了自主开展钼媒项目,还战略投资了新潮传媒,借助大数据、AIoT等技术细化线下广告“人、货、场、时”的精准匹配,进一步提升线下广告匹配效果;而基于电梯场景的人工智能和大数据服务企业新在灵科技获得5亿人民币C++轮融资,旗下梯之星曾于今年2月提出CPR售卖模式(以实际流量触达计费),收获大量业内人士关注。

再看外洋,新加坡广告解决方案供应商AnyMind Group获得日本邮政6230万美元投资,用于扩展公司在数字户外广告方面的能力;美国户外广告公司Heritage Outdoor Media收购芝加哥市内的19块数字户外屏幕,其团结首创人认为,这次收购不仅提高了Heritage 在芝加哥的影响力,更是使用行业数字化趋势的大好时机。随着5G时代的到来,户外广告和物联网关联,加速户外媒体数字化历程是局势所趋,谁先完成谁就有话语权。

京东数科就曾在2018年的京东全球探索者大会上表现,使用流量和大数据实现(线上和线下)的串联和融合,让用户获得他们能够获取的信息,让品牌商投到他们真正想投的地方,让媒体主越发轻松地治理自己的资源,这才是未来户外媒体所追求的目的,也是满足广告主实现品效合一的方法。广告主青睐,数字化转型成为户外媒体生长机缘不难发现,户外广告作为广告行业的重要分支,技术的更新和大数据的应用让户外媒体与时俱进,数字化转型已然成为户外媒体行业生长不行或缺的一环。分众传媒CEO江南春在中国广告协会的访谈中曾提起过户外广告数字化的重要性:线下媒体一样要数字化、但数字化不是目的,而是一个手段,它会使你的传输精准化,同时回传效果、评估性都获得提升。

举个例子,数字化户外广告就曾在丰田汽车土耳其市场上推广混淆动力汽车时帮了大忙。在土耳其,混淆动力汽车是一种新观点,还没有被广泛接受。为此,丰田转向了流传规模最广的媒体——户外媒体,希望借助大数据和法式化技术,接触到其目的受众,并推送客户感兴趣的内容,充实使用在媒体上的支出,最大化ROI。

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最后,丰田在土耳其当地的数字户外媒体供应方Awarion以及法式化广告平台Platform 161的资助下,在伊斯坦布尔的路边数字广告牌上举行了广告运动。该广告使用交通模式、油耗、噪音水平和汇率等实时数据源来触发动态广告创意,这些数据让丰田能够在展示相关广告创意时突出强调这款混淆动力引擎奇特的特性。例如,当交通堵塞时,丰田会在广告牌上显示交通舆图,同时强调混淆动力汽车的低油耗性能。

或者当存在大量噪音污染时,丰田可以在说明混淆动力引擎低噪音优势的同时,显示当前的街道噪音水平。在内参君看来,户外媒体的数字化转型之所以会受到如此多的关注,主要在于数字化户外广告所拥有的两大优势:提升消费者体验感、提升广告主的投放效率。

传统户外广告因为技术的限制,只能播放提前一个月准备好的广告内容,但科技的融入让户外广告脱离了以前机器的广告模式,多种数字前言技术的融合应用可以让消费者很好地与户外场景发生联系。在所有的户外媒体类型中,体验性、互动性越强的户外广告越容易让人们发生分享的念头。

这样的户外广告不仅可以向用户流传信息,还可以使用其所处的富厚的户外场所,主动吸引受众到场进来,使受众在到场历程中自发的流传,通过娱乐式的体验吸收广告信息。而对广告主而言,高效、准确、投放的理由和通用性是数字化户外广告所能带来的优势:高效性是指广告主希望以合理的预算获得最大的投放效果;准确性指资助广告主精准触达目的受众;投放的理由指广告主需要有富足的理由获取户外广告的全媒体市场投放计划;通用性指前言选择和评估的手段通用性,增加广告主和品牌方客户在全媒体采购信心。在数字化配景下,大数据的检测和反馈,让广告主可以通过位置、移动大数据、社交等信息举行全面的整合,正确相识消费者实时的消费行为变化,进一步精准地获取投放户外广告信息,提高广告投放的效率。

对于户外媒体公司来说,数字化转型升级的方式主要可以从改变传统媒体形式和借助数字化平台两个方面举行选择。通过平台,企业可以资助广告主更便捷采购、比力和评估(广告运动之前和之后)效果。

在打造供需关系的信息平台时,户外广告企业应该接纳透明、便捷、有效相同的方式,资助署理和品牌更便捷地购置采购媒体资源,同时满足对比和评估广告运动前后的执行效果。小结:中国已经进入一个新的户外广告营销时代,户外媒体的焦点竞争在于数字化方面能力。在这样的趋势下,户外广告人应该实时拥抱当下技术转型支持的数字化红利。越来越多的户外媒体公司开始寻求转型,做户外场景下的数据赋能,使用技术推动模式厘革,为广告主效果赋能,才气让线下媒体更具有价值。


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